码上淘：“互联网+”优秀案例：淘宝特色中国大洼馆——辽宁盘锦市大洼区电子商务产业园区管理委员会

一、基本情况

淘宝特色中国大洼馆是阿里巴巴集团在辽宁省首个合作的重点项目，也是中国北方地区第一家县（区）级馆。特色中国大洼馆位于盘锦市大洼区田家街道中国食品城，建筑面积1650平方米。该馆由“特色中国大洼馆”主馆线下体验中心，唐家、西安、赵圈河3个镇线下体验馆，中国邮政邮乐省级体验馆、大洼认养农业体验馆、光合水产、如果创意4家企业体验馆所组成。特色中国大洼馆采用线上加线下O2O购物的形式，使大洼区的特色农副产品与淘宝网实现无缝对接，作为阿里巴巴满天星计划全国首家试点县（区），大洼农产品溯源模式成为中国农产品电商三大模式。

“特色中国大洼馆”致力于打造一个集店铺代运营、页面视觉设计、运营团队孵化、产品拍摄、宝贝详情页描述、专业客服培训等为一体化的网络运营服务联盟。

二、主要做法

大洼区政府成立电子商务产业园管委会及电子商务发展工作领导小组，陈林松区长亲自任组长，下设电子商务工作办公室，出台了《关于加快大洼区电子商务应用发展的若干意见》，从培养电商人才、整合平台建设、加快培育示范电商龙头企业等方面系统化推进电子商务工作发展。同时，把重点放在构建长远发展的支撑体系上，包括规划体系、政策体系、人才培育体系、公共服务体系等等。为此，我们拟定并较好实施了大洼区电子商务“123计划”（一项规划、两个中心、三大体系）。

技术创新方面：

淘宝特色中国大洼馆与阿里巴巴旗下的码上淘频道进行强强合作，成为全国首家与阿里巴巴集团码上淘频道的合作试点县（区）。码上淘主要以“码”作为链接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，结合“码上淘”溯源认证手段（可追溯其农副产品的生长环境、培养方式、营养含量等产品溯源信息）。

以大洼区农特产品等为重点，通过加强对互联网和大数据的应用，提升商品质量和服务水平，培育农产品品牌，提高商品化率和电子商务交易比例，带动农民增收。指导和支持种养大户、家庭农场、农民专业合作社、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体和供销合作社、扶贫龙头企业等，对接电商平台，重点推动电商平台开设农业电商专区、降低平台使用费用和提供互联网金融服务等，实现“三品一标”、“名特优新”、“一村一品”农产品上网销售。进一步发挥互联网和移动终端的优势，在农产品主产区和主销区之间探索形成线上线下高效衔接的农产品交易模式。

组织创新方面：

1.在发展线上业务的同时，特色中国大洼馆将游客与盘锦市旅游资源进行对接，通过线上线下的双重导流，将地方新型的旅游营销模式和大洼馆二维码的推广方式有机结合，进而推动盘锦当地农特产品的销售，树立积极的社会影响力和品牌主导地位。

2.建设大洼区农村特色电子商务产业基地、园区或综合运营服务中心，发挥孵化功能，为当地网商、创业青年和妇女等提供低成本的办公用房、网络通信、培训、摄影、仓储配送等公共服务，促进网商集聚发展。促进线下产业发展平台和线上电商交易平台的结合，推动网络经济与实体经济的融合。发挥各类农业信息资源优势，逐步覆盖农产品生产、流通、销售和消费全程，提高市场信息传导效应，引导农民开展订单生产。

模式创新方面：

大洼区成为阿里巴巴满天星点亮中国计划全国首家试点县（区），大洼区农特产品溯源模式成为中国电商业界重要指导模式。2015年5月18日，阿里巴巴集团在杭州公司总部，召开“满天星计划全球战略发布会”，大会上将大洼区农特产品溯源模式、古井贡集团防伪模式、联合利华集团全球营销模式作为三大模式进行全球推广，并且我区作为全国唯一政府代表做了经验分享。大洼区作为阿里巴巴满天星点亮中国计划的首家代表，得到越来越多名人、名企和各地政府的站台和拥捧。2015年7月8日，在杭州市桐庐县由阿里巴巴集团主办的第二届中国电子商务发展峰会上，大洼区农特产品溯源模式作为优秀典型案例在大会上推广，和来自全国300个市县领导进行分享。农产品溯源模式和大洼馆二维码的推广方式有机结合，进而推动盘锦当地农特产品的销售，树立积极的社会影响力和品牌主导地位。

服务创新方面：

按照大洼区建设宜居乡村建设转化升级发展要求，逐步增加农村电子商务综合服务功能，实现一网多用，缩小城镇居民在商品和服务消费上的差距。加强与服务业企业、金融机构等加强合作，提高大数据分析能力，在不断完善农民网络购物功能的基础上，逐步叠加手机充值、票务代购、水电气费缴纳、农产品网络销售、小额取现、信用贷款、家电维修、养老、医疗等功能，进一步提高大洼区农村生产、生活服务水平。与大洼区电子商务系统有机结合，实现城镇互补和融合发展。

三、经验效果

2015年盘锦市大洼区电子商务销售总额为7.5亿元；截至2016年上半年，盘锦市大洼区电子商务销售总额为6.2亿元，预计下半年销售总额可达9.8亿元，预计全年销售总额16亿元，同比增长113%。目前，全国县域电子商务平均增速为28%，我区电子商务增速稳居全国县域电商前列。

在电商成交类目中，农产品占比最高，达45.8%。农产品销售中以大米和水产居多，大米占比51.6%，水产占比29.7%。目前，大洼区农产品除了在国内市场销售良好，还远销北美洲2个国家8个城市，非洲2个国家，欧洲17个国家56个城市，亚洲其它9个国家，大洋洲2个国家。

特色中国大洼馆自开馆以来，得到了全国各大媒体的关注。阿里巴巴集团旗下阿里研究院发布《阿里农产品电子商务白皮书》，书中将大洼区农产品溯源先进经验进行全国推广，指导中国2800多个县如何开展县域农产品电商发展；阿里巴巴集团旗下的淘宝大学，将大洼区电子商务先进经验作为淘宝大学教学案例之一；新华社《瞭望东方》专栏报道了大洼区作为满天星点亮中国计划先进经验；《辽宁日报》大篇幅报道了特色中国馆成功销售模式；《中国日报》、《中国农民报》、辽宁新闻、第一时间、大海说天下、央视网、搜狐网、新浪网、网易等各大新闻媒体争相报道大洼区电子商务取得的丰硕成果。同时，特色中国大洼馆也受到全国各级领导以及社会各界的人士的高度关注和认可，开馆以来共接待422个参观考察团，2.3万考察人次。全国人大常委会副委员长吉炳轩，全国供销合作总社人事部部长樊江波，辽宁省省委副书记、省长陈求发，盘锦市各级领导等先后来大洼馆视察指导工作，对大洼馆的建设给予高度的认可。2016年全国两会期间，人民政协报“两会”特刊重点对2015年全国电商发展知名的三个县域：辽宁大洼县（区）、黑龙江明水县和浙江桐庐县做了相关报道，大洼县（区）有幸被赞誉为“电商黑马”。

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